A evolução do luxo no Brasil e no mundo

O conceito de luxo sempre esteve ligado à ideia de exclusividade, mas suas formas de expressão mudaram radicalmente ao longo dos séculos. Desde os tempos antigos até o cenário atual, o luxo deixou de ser apenas símbolo de poder religioso ou monárquico para se tornar um reflexo cultural, econômico e até emocional de determinadas sociedades.

Historicamente, o luxo esteve associado a templos, deuses, reis e rainhas. Na Antiguidade, ele se manifestava por meio de artefatos sagrados, joias reais e arquitetura monumental. Com o passar dos séculos, o luxo europeu se consolidou com os grandes palácios e as cortes, especialmente na França — berço de marcas que ainda hoje ditam o ritmo da indústria global.

Na modernidade, o luxo passou por uma ressignificação. De posse a propósito, de produto a experiência transformadora. O que antes era valor percebido na matéria (ouro, pedras preciosas, tecidos raros), agora se desloca para a curadoria do intangível — momentos únicos, exclusividade emocional, personalização extrema.

No cenário atual, uma experiência autêntica no Camboja pode ser mais marcante do que múltiplas idas a destinos já conhecidos como Nova Iorque.

O Brasil e sua relação com o luxo

Enquanto a Europa cresceu integrada a uma cultura estética e histórica do luxo, o Brasil ainda caminha em sua construção de repertório. A presença das grandes marcas internacionais por aqui é recente — muitas chegaram apenas nos anos 1990 e 2000.

Somos um país jovem, com uma sociedade ainda em amadurecimento em relação à compreensão do luxo. A Europa convive com o design, a arquitetura e a história no cotidiano.

O crescimento da classe média alta e o surgimento de novos ricos — impulsionados por startups, heranças e agronegócio — gerou um consumo de luxo que, muitas vezes, se dá pela via da ostentação, e não do conhecimento cultural ou histórico do que essas marcas representam.

A influência da tecnologia e das redes sociais

A internet e as redes sociais democratizaram o acesso à imagem do luxo. Hoje, uma marca como Louis Vuitton está a um clique no smartphone, algo impensável há 30 anos. Esse acesso facilitado mudou a percepção do mercado e criou a banalização do consumo, em que o valor simbólico se perde em meio à exposição excessiva.

A tecnologia aproximou as pessoas das marcas de luxo. O lado positivo é o acesso. O lado negativo é uma percepção equivocada de que luxo é apenas consumo, quando na verdade é uma indústria que gera inovação, emprego e valor cultural.

Modern luxury: cultura, propósito e autenticidade

Hoje, o verdadeiro luxo está cada vez mais ligado à história, ao propósito e à autenticidade da experiência. A personalização, a sustentabilidade e a conexão emocional com o produto ou serviço tornaram-se os novos pilares dessa indústria. Mais do que "ter", o consumidor de luxo contemporâneo quer "sentir" e "vivenciar".